LA MUJER EN LA PUBLICIDAD ¿ SIGUE HABIENDO SEXISMO?

¿Qué es la igualdad de género?

Según la UNESCO, la igualdad de género se define como la igualdad de derechos, responsabilidades y oportunidades de las mujeres y los hombres, y las niñas y los niños. La igualdad no quiere decir que hombres y mujeres sean lo mismo, sino que los derechos, las responsabilidades y las oportunidades no pueden depender del sexo.

La educación. Es una forma de empoderar a las mujeres y lograr que puedan adquirir conocimientos que les ayuden a hacer elecciones en su vida personal y profesional. En relación con la educación, cabe destacar que en base a los datos de la UNESCO 16 millones de niñas nunca entrarán en un aula.

Roles sexistas de la mujer en la publicidad

Es cierto que la imagen de la mujer en la publicidad se ha modernizado en las últimas décadas. Sin embargo, aunque los roles que se ofrecen de ella son distintos, siguen siendo sexistas o están cargados de estereotipos. ¡Echémosles un vistazo! Seguramente te resultarán muy familiares…

Presentación de las mujeres como objeto sexual pasivo.

DESODORANTE AXE

DOLCE GABBANA

CITROËN XSARA COMMERCIAL

Ejemplos de utilización de la figura humana en la publicidad:

Aquí obserbamos como para un producto tan simple como un helado son utilizadas 2 mujeres.                     

        

Como consecuencia de estos comportamientos abusivos en la publicidad, surgió la iniciativa de crear un Observatorio de la Publicidad iniciativa del Instituto de la Mujer y del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales en 1994 para recoger estas denuncias y promover la rectificación o retirada de los mensajes más criticados y discriminatorios de acuerdo con la Ley 34/88 General de Publicidad que en su artículo 3º define como publicidad ilícita "la que atente contra la dignidad de la persona y derechos reconocidos en la Constitución especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer" y el artículo 5º del III Plan de Igualdad de Oportunidades para las mujeres (1997-2000) que establece "la necesidad de fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres en los medios", realizándose las denuncias principalmente a través de un teléfono 900 gratuito (el 95% del total) y el resto a través de correo postal, correo electrónico y fax.

 ¡Queda mucho por luchar para cambiar la imagen de la mujer en la publicidad! ¿El primer paso? Empezar modificando nuestra manera de verla y de consumir…